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电子烟市值蒸发千亿,经销商身经百战不担心,只要不下禁令都能做

2021-03-24 15:14:31 拉风姐 4


过去两天,工信部一则征求意见,要把电子烟当卷烟管理,让电子烟行业再次遭遇当头一棒,包括雾芯科技、思摩尔国际、中国波顿等在内的公司跌幅均在两位数以上,市值蒸发几千亿元。就连锂茅亿纬锂业都受到拖累大跌15.41%,其是思摩尔国际的大股东。


市场对电子烟行业未来的走向很是悲观,认为这轮暴富故事结束了。为此,AI财经社专门走访了处于下游的终端门店,不过与外界的担心不同,这些从业者们大多很从容。身经百战的他们丝毫不担心,认为只要不下禁令都有办法做。


线下店丝毫不担心


意见发布的第二天下午,AI财经社来到北京三里屯SOHO进行考察,街上行人三三两两,却覆盖了9家电子烟专卖店,其中悦刻和雪茄分别占两家,柚子占三家,还有一家FLOW及一家ZIPPO。




三里屯电子烟门店聚集 图摄:周享玥


每家专卖店风格相差无几,20平方米的店铺里,几块电子烟展示台上摆放着五颜六色且口味各异的烟弹,每家店铺配备一名销售人员。AI财经社走入其中一家,向店主询问是否有听闻近日被议论的征求意见,在询问的四家店铺中,仅有一名店主表示知道此事,但认为不会带来巨大影响。


“我们经营本来就有证,这次影响的应该是税。”一位悦刻专卖店店长如是认为。另几位店主表示,即使没有确切知道此次意见,但是对于电子烟行业的将来,也有一定的预判,他们认为电子烟一定会被纳入国家监管,是迟早的事。


此次将电子烟与卷烟划为同类管理,最多也就是像传统烟草售卖一样,需要持证入场,如果真的需要相关烟草证件,品牌方也会帮忙处理的。


他们不担心征求意见带来的影响,还有一个因素,目前政策仅出于初始意见状况。“现在那些都是风言风语,我觉得没有必要担心,还早着呢。”一名Yooz专卖店店主直爽地表明自己的态度。


另一名城市代理商更是对频繁出现的监管政策司空见惯,“电子烟经销商们都是身经百战,政策调控都是正常的,只要不下禁令,就能继续做,实在不行就想办法拿牌照。”电子烟从诞生至今,长期处于舆论与监管风口,在屡次受到约束后,遗留下来的经销商已见怪不怪了。


值得一提的是,AI财经社在走访过程中,多名店长以及品牌推广人员猜测,距离政策全面落地大概还有两年的时间,若在当下条件约束少时开店,依然能够在监管实施前,利用数月的时间内实现资金回本。


在这些下游经销商眼中,政策出台在某种意义上象征着电子烟行业进入规范时代,能为开门店带来不少好处。并且监管部门从抵制到管理的态度转变,也使得线下经销商看到一丝曙光。他们认为,曾经猖獗的线上微商、乱价、低价、假货之类的问题,绝对会迎来一波大整治。


监管是把双刃剑


但逐渐清晰明朗的监管趋势,依旧给整个行业敲醒了警钟。


电子烟行业业内人士文航,就目前股市状况对AI财经社分析称,“品牌方焦虑更大,他们不仅要考虑一个月后,还有后期竞争,毕竟投入那么多,资方反应得很快,而门店是可以随时灵活转移,转型速度快。”


反观此次征求意见提到最直接的问题,雾化电子烟是否会按照传统烟草的标准来监管。文航对AI财经社分析道,此次意见并没有具体指出管控手段会在哪些层面,而是粗略划分了模拟对标对象,在牌照、门店领域并没有详细规定。




三里屯电子烟门店聚集 图摄:周享玥


若电子烟归属为传统烟草,那按照传统烟草牌照规定,以及每200米一家店铺的分布规则,现存的电子烟门店在烟草网格化管理后,几乎没有生存机会,电子烟市场将依赖已有烟草牌照的店铺。以体验为导向的科技产品,转变为以销售为导向的消费产品,利润率以及复购率都会被重新评估,这对于发展较短的电子烟行业来讲,无疑是巨大的杀伤力。


若将电子烟品类单独划分为烟草下的子品类,那么将会有特定的电子烟牌照出现,曾经已经开拓的门店,都将面临资格证问题。即使行业领头羊悦刻官网所显示的4500家专卖店,也将与所有品牌门店共同退回到起点,优势逐渐减小。除此外,发证机构将控制品牌门店聚集密度,所有品牌拓展速度都将被遏制。


“电子烟行业尚未出现国家行业标准,国标掌握着所有电子烟品牌命脉,国标的出现并不需要两年时间。”一位电子烟产业链人士说道。


目前电子烟行业市场正处于蓝海阶段,城市渗透率低,空间巨大。但为了规避未知风险,所有品牌都已经参与到关键点位之争当中。据上述人士透露,曾经门店4-6个月的回本周期,也由于市场竞争者增加,延长至9-12个月。


硝烟再次弥漫,在监管这只黑天鹅的逼迫下,电子烟品牌仍需跑赢一场漫长而残酷的竞争,才能遥遥领先。


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