廣州設計周之后，順成陶瓷集團有話想說
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集團動態
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發布時間：
2019-12-13
2019年廣州設計周以“新生FRESH”為主題，而一直“習慣”低頻、低關注的陶瓷企業卻一改常態，在展會中展示了新的生命力和創造力，可謂更加大膽、更接地氣，設計風味更濃郁！
但在豪擲龐大金錢下去搞的一場頗有味道的設計show后，有多少企業又能真正形成閉環，為企業形成真正的助力？我們不得不重新思考：如何導入這種新生力到品牌中，來規避同質化嚴重、消費者斷層、服務能力不對稱等問題，對此順成陶瓷集團表示有話想說。
異——活化IP，升級品牌
漫威主畫師 Walter McDaniel說：“品牌有生命周期，而真正的IP它是永久存活的”。IP或許是那個被炒得發光發亮的熱詞，但它更是有獨特生命和永恒魅力的品牌人格化形象。譬如：蘋果的喬布斯、江小白、格力的董明珠………
產品與服務在市場發展中終有一日會趨于類同。正因如此，在互聯網時代中，IP則具有讓品牌更貼近消費者的難以比擬的優勢，它以自帶傳播屬性為基礎，能更輕易、更快、更直觀地鏈結消費者的深層次需求，對于企業的生命力與流量方面可謂是潛力巨大。
因此，在品牌IP化建設方面，順成陶瓷集團旗下各大品牌先后簽約李冰冰、黃曉明、宋佳、中國女排、柳巖等明星作為品牌代言人，為品牌IP建立基礎。在2019廣州設計周上，順成陶瓷集團旗下的百特陶瓷對品牌IP進行了活化升級，推出“變色龍”品牌新IP，以“百特先生，百變生活”為傳播語，去鏈接新生代消費圈層。
變——用設計形成閉環
設計的內涵是文化，設計引導客戶整體消費是未來消費習慣的必然趨勢。而設計的文化內涵是支撐設計價值的根本，也是產品被消費者所接受的前提。
順成陶瓷集團旗下的百特陶瓷品牌負責人在設計周上表示：2020年，百特團隊將全力向“導購設計化，設計導購化”的目標邁進，從銷售產品本身上升到文化、品位和生活方式的引導型消費。從總部到經銷商團隊每位成員，必需接受嚴格的、系統性的學習，從內向外逐步實現“從產品消費到功能消費再到生活方式（文化價值）的消費，以百特團隊的專業力量推動年輕一代新的消費習慣，防止產品、設計、服務、品牌等信息不對稱問題的發生。
百特陶瓷品牌銷售總經理雷振業（右）
色——用色彩對話年輕
2020年，順成陶瓷集團更重點注重色彩的輸出，用色彩描繪用戶需要的生活的方式，更好地對話、鏈接年輕消費群體。
從品牌調性到產品設計，從家居空間到生活格調的打造，順成百特品牌將不拘泥于傳統意義上的“黑白灰”基礎色，呼吁大家重新聚焦于生活本身，將自己偏愛的顏色展露出來，將想要展示的顏色和能夠銜接各種顏色的“基礎色”大膽地搭配使用，創造屬于自己的色彩。
當眼花繚亂的設計潮退潮后，順成陶瓷集團將這種新生設計力導入到品牌中，用具象化的IP、用設計形成閉環、用色彩對話年輕三個維度來解決同質化嚴重、消費者斷層、服務能力不對稱等問題，為廣大消費者、用戶提供更好的生活方式，打造順居空間，順意生活理想人居。
一圖讀懂 | 中國順成21年綠色發展密碼
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