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快手广告投放的必要性

2020-10-13 10:55:13 拉风姐 50

在用户、平台、品牌等多方力量的推动下,目前的短视频行业已成为移动营销的新领地。普通用户通过创作成长为KOL红人,品牌通过内容营销制造刷屏效应,平台方也在这场狂欢中通过广告、电商、直播等多种方式达到变现目的。与此同时,各平台的营销变现产品也基本开发完善。




其中,抖音号出售在信息流、DOU+、企业号等方面的布局为内容生态的良性运转成提供了重要的营销支持。而另一个行业领头军快手号出售,在成立8年之后,终于打造出了“快手号购买营销平台”,来分散直播变现的压力,优化收入结构,商业化思路逐渐清晰。




快手号交易克制、谨慎的商业化态度,正是由他们长期坚持的普惠、简单、不打扰的理念决定的。而此次商业化提速,无疑是给广大创作者、品牌方放出了一个重要信号:现在是发力快手的好时候。




目前,快手主力用户群体已经从早期的18-24岁,上升到了24到30岁用户,该年龄段用户占比目前已经超过40%,女性用户占比超过60%,70%以上用户来自一二线城市。




官方数据显示,快手的日活规模已达到1.3亿,用户日均使用时长超过60分钟,每天上传的短视频数量超过1500万条,产生150亿播放次数,3亿+点赞数。其次,快手用户与中国移动网民分布基本吻合,覆盖全国。




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品牌在快手投放广告的优势有很多,包括:




1、优质的用户资源快手用户以95后,00后为主打,这类用户生活优越,思想独立,接受新鲜事物能力强,广告曝光率高。




2、智能社交,用户粘性好,快手的智能社交特性强化创作者与粉丝关系,构建快手短视频内容的智能社交生态,有助于提升用户粘性。




3、快手教学个性化营销更吸睛快手的个性化视频魔性的表达方式让用户欲罢不能,消遣,娱乐,减压,社交,创造不一样的营销体验。




4、互动性强快手短视频以音乐为切入点,搭配舞蹈,跑酷,表演等内容的创意表达形式,为用户创造丰富多样的玩法,让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频,并在快手社区快手上热门与众多用户互动,广告转化高。


5、红人资源更给力快手特有的社交模式吸引更多红人以及明星入驻,广告推广不要太惊艳。




总的来说,经过8年的用户沉淀,快手已留存下来大量的忠实用户,这种强信任度、忠实度的社区“老铁经济”,正是快手的特色和优势,这是品牌在快手投放广告的巨大优势。




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自媒易文化传播有限公司作为快手的代运营商,能够助力品牌在快手短视频的流量转化与变现,包括官方代运营、投放广告、达人带货等。更值得一提的是,自媒易是快手快接单的官方代理商,能够帮助企业和达人实现高匹配度对接和转化。


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